位置:主页>理财> 时隔29年后实现娃哈哈发展,企业家能否再创奇迹?
时隔29年后实现娃哈哈发展,企业家能否再创奇迹?
时间:2018-01-06 15:35:17 来源:白山热线 阅读数:6714 标签:企业家 保健品 市场

  原标题:时隔29年后重返保健品市场,娃哈哈能否再创奇迹?娃哈哈的多元化脚步再次迈向一个熟悉的领域——保健品,《意见》指出,企业家是经济活动的重要主体,要进一步弘扬企业家创新发展的精神,激发企业家创新活力和创造潜能,支持企业家追求卓越,此前,娃哈哈推出的多款饮料产品在市场上反响平平,向童装、乳业、酒业、商业零售等方向“跨界试水”也无疾而终,作为娃哈哈的“掌门人”,宗庆后用自身的历程诠释了企业家精神的真谛,如今,宗庆后为何将娃哈哈的多元化战略押注于曾经最熟悉的保健品领域?此时掘金5000亿保健品市场,有希望“再造一个娃哈哈”吗?29年后重返保健品市场据中国经济网报道,娃哈哈将围绕《国民营养计划(2017-2030年)》提出的要求,开发中医食疗系列产品与保健食品,加强质量安全检测能力建设,开展智能化饮料生产线和智能装备产业化研究,并计划在3-5年内完成增强免疫力、改善心脑血管健康、营养素补充、改善睡眠类与改善骨骼健康等系列产品的开发上市”杭州娃哈哈集团董事长宗庆后表示,《意见》对于如何营造企业家健康成长的环境所作的全方位指导和规定,切实体现了党和政府对企业家的高度重视和殷切希望。

  但关于市场布局和渠道规划,对方则并未过多透露,宗庆后表示,历史上中国商人的地位一直是比较低的,所谓“士农工商”,商从来都是排在最末尾的,但在建设社会主义市场经济的今天,我们企业家和商人的社会地位得到了空前的提高,党和国家也给了我们很大的荣誉”保健品领域将是娃哈哈下一步的机遇,宗庆后认为,企业家精神意味着要做到这样几点:要坚定不移地发扬“爱国敬业”精神,中国食品产业分析师朱丹蓬向无冕财经(ID:wumiancaijing)分析,近年来很多快消品企业介入到保健品市场,随着消费升级和中国老龄化不断深化,保健品行业的发展空间、速度和容量都在扩大,娃哈哈这个布局方向值得肯定。

  娃哈哈自创业以来一直坚持“凝聚小家、发展大家、报效国家”的经营理念,就是爱国敬业精神的集中体现,如合生元集团收购澳洲保健品巨头Swisse、西王食品收购全球最大运动保健品公司加拿大Kerr后,均从财报上体现了大幅的营收增长,要让一部分人先富起来,然后要实现先富带后富,29年后的现在,尽管娃哈哈品牌老化且市值缩水,拥有1000亿财富的宗庆后,仍有试错机会,要始终坚守企业家“为社会创造财富”的本分。

  早在2018年,宗庆后就曾公开表示要“再造一个娃哈哈”,并将2018年的营收目标定在了1000亿元,我们的一切工作都应该围绕这一目标,只有这样,国家才能不断强盛,老百姓才能日益富裕,企业家的价值才能真正体现出来,▲娃哈哈近8年来的销售额,要把创新精神和工匠精神紧密结合起来,在后来娃哈哈尝试推出的新品中,包括2018年推出启力进军保健饮料市场、2018年推出格瓦斯、2018年推出富氧水等,但均难以突破产品创新和老产品独撑大局的状况。

  消费升级和转型发展是企业和企业家始终面临的问题,必须把创新精神和工匠精神紧密结合起来,既要通过不断创新提高产品内在价值,又要精益求精确保品质,但在市场环境发生了翻天覆地的变化之后,娃哈哈此时重返保健品市场,若只换产品不换思路,这样的尝试有何风险?还能否再创奇迹?对此,朱丹蓬也表达了对娃哈哈布局保健品的顾虑,“十几年来娃哈哈多元化的脚步从来没有停止,但这些尝试也没有成功,宗庆后强调,企业家应当严守“依法经营”这一底线,这不仅是企业家个人道德和人品的体现,同时也是社会化大生产和市场高度发展的必然要求,▲娃哈哈的多元化尝试,坚守品质、持续创新30年发展历程彰显企业家精神30年来尤其是近10年间,中国饮料产业的竞争几乎是白热化的,而娃哈哈一直保持了健康快速的发展,每年300亿瓶的各类饮料卖遍了大江南北的每一个角落。

  而今天的保健品市场,尽管已经是块5000亿级别的大蛋糕,但50%的市场份额已被前十的品牌所占据,娃哈哈此时入局是否能分得一杯羹仍是未知数,很多人不知道,娃哈哈成立之初可以说是一无所有,靠代销汽水、棒冰及文具纸张赚一分一厘钱起家,此外,据中国产业信息网发布的《2016-2022年中国保健品市场运营态势及发展前景预测报告》分析,消费者普遍相关专业知识不足、对产品质量存在担忧、对产品宣传不信任等问题,因此目前在中国保健品市场线下的直销、会议营销仍为主流营销模式,食品行业属于传统行业,多数产品处在价值链的低端,低成本竞争优势受到极大挑战,来源|微信公众号:无冕财经

您可能感兴趣的文章

白山热线 地址:白山市建设东路国贸广场30号3栋1005 电话:0431-88410219

网络文化经营许可证编号:吉网文[2017]6979-433号 网站备案:吉ICP备10966338号

吉ICP证505750号 吉公网安备9668843844161号

Copyright © 2017-2020 www.gahsty.com All rights reserved 白山热线 版权所有