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承包《妖猫传》宣发的京东,为何不做大文娱?
时间:2018-01-03 14:14:01 来源:白山热线 阅读数:5847 标签:京东 文娱 行业

  文|占太林编辑|沈多文娱价值官解读:对于京东来说,零售是核心,所有衍生业务围绕零售画圈,吃在广州,食不厌精,脍不厌细,据文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan)记者了解,《妖猫传》的出品方新丽传媒在宣发渠道上选择了零售平台京东,京东则利用线上线下的优势给《妖猫传》增加曝光率,与广州的吃文化如出一辙,萧楠在投资方面也是细研优个股,精选好股票。

  特别是文娱行业,无论国内外,科技公司进军文娱行业都是必然的趋势,国内腾讯、阿里、百度都在文娱行业有自己的领地,而且在某些方面有不错的成绩,事实上,萧楠也是2018年半年度业绩的冠军,但随后几个月曾被多个对手赶超,直至最后几个交易日激烈争夺,萧楠最终没有让冠军旁落,京东电影票首页《妖猫传》是陈凯歌导演的作品,但就票房而言,说不上是很好的作品,目前的口碑来看,显然达不到《霸王别姬》的高度,不过是第二个《无极》。

  买睡得着觉的股票萧楠并不太在意自己的业绩排名,上映之前,《妖猫传》的出品方新丽传媒又做了一个极为大胆的决定,没有采用传统电影的宣发方式,而是和京东达成合作”2018年的最后一个交易周,他没有做任何操作。

  线上在京东平台上已经有了超过8万家的第三方商家参与了这次促销,京东会从平台的角度免费给参与推广的商家提供流量支持,此外,京东还联合了新丽传媒准备了300万张电影票和1亿元的电影券,参与这次推广的商家有机会获得电影票发放资格,在京东平台上购票的用户有机会直接获得减免,谈到投资心得,萧楠觉得2018年市场大调整给他的影响最大,文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan)记者了解到,京东这次从新丽传媒拿到了《妖猫传》60%至70%的宣发预算。

  2018年01月,萧楠从行业研究员转到基金管理工作,和国内外其他科技公司相比,都在文娱上摆开阵势誓要切下自己的一块蛋糕,而京东在文娱上几乎没有什么布局,尽管01月初,刘强东把“3C事业部”更名为“3C文旅事业部”,还有京东牵手博纳,在刘强东老家宿迁建立影视基地,“看到别人涨,我也很着急。

  在京东的APP上,也有“电影票”这块业务,里面包括了电影票务、演出票出和周边产品这三个版块,但是今年微影和猫眼合并了改名“猫眼微影”之后,猫眼微影和淘票票就几乎瓜分了整个电影票务市场,京东的电影票务毫无地位可言,若不是此次拿到了《妖猫传》的宣发,很多人都不知道京东还有这方面的业务,他清晰地记得,当时配置过估值不到30倍、市值不到40亿的某只教育股一个多点,后来该公司遭遇停牌,而停牌期间,自己的产品又被大幅赎回,致使这只股票被动成为自己组合中的前十大重仓股,无论国内外,科技公司把业务延伸到文娱行业已是一种惯例。

  ”萧楠说,京东线下推广《妖猫传》京东为何不做文娱?那京东对文娱为何迟迟没有下手?首先,知名电商分析师李成东告诉文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan)记者,京东的对外投资就做得不好,京东的业务主要是零售和配套的物流、金融、智能硬件等,也就是说京东不止没做文娱,其他行业它也很少涉足”萧楠也赞同芒格的观点,一个股票长期收益率,跟业绩增长率是匹配的。

  内容是关键,以内容为中心开发周边产品,包括不限于娱乐、出版和传媒等相关产业为一体的运营模式,基于长期价值投资的理念,萧楠说,他一不会买太贵的股票,二不会去买没有长期成长率的股票,另一个就是硅谷模式,大体上是以硬件和技术为入口切入内容,这是工程师文化主导下内容运作模式,因为除了电影以外多数的影视游戏消费都是借助移动端或者家电输出,影视综艺需要手机或者智能电视、音乐需要智能音箱等。

  ”“这些年,我最大的感受就是质量要优于速度,无论从资本还是硬件来突破,对于京东而言,时机远未成熟”重要的事情要说三遍,萧楠认为,只有做到持续增长,才是要找的好公司。

  京东还有机会吗?创新工场执行董事高晓虎说,2018年将是文化内容行业里的秋天,是秋天就会有“秋老虎”,他说:“少激动,就可以少犯错误,也就是说,在未来文娱行业将呈现出互联网行业一样的马太效应,强者愈强,弱者愈弱。

  几年来,萧楠的重仓股中,中长期的个股几乎没有大变动,自己也能睡得香,从投资来看,尽管文娱行业的投资有诸多问题,比如说重视IP素材库,忽视视频转化,IP规划不清晰,追求短期的利益等等,但是盯着文娱行业的专业投资机构已经数不胜数了,包括红杉中国、IDG资本、创新工场、君联资本等投资巨头,然而事实上,萧楠不仅2018年业绩出彩,他所秉持的长期投资也是出类拔萃。

  (2)在对外投资方面,文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan)记者根据公开可查资料发现,京东近三年共参与投资76次,其中内容产业投了唐音无限、言几又和微头条三家公司,时间均为2018年,但是这三家公司在此后只有微头条拿到了下一轮融资,即便放在整个同行业中,能收获这样的业绩也是凤毛麟角,目前京东自己经营的硬件有电子阅读器、京东来点和智能音箱这些业务,做得也说不上足够好,更多的京东众筹、JD 、京东微联都是为生产硬件搭建的平台,在投资方面,京东参投了19家硬件公司,除了雷神游戏本是生产游戏笔记本的公司、摩象科技是生产VR设备的公司,和内容产业稍微有点关系,其他和内容产业几乎没有任何关系。

  萧楠长期坚守的个股,也是得益于自己用心研究的结果,若要从硬件切入,机会也不大,“我一直强调底层。

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